2019年國慶消費大數據解讀:我們還在增長的道路上嗎?

觀點 · 創新 / 稻米 / 2020-04-09

盡管世界經濟處處盡顯寒意,但祖國母親70華誕為今年的國慶檔定下了暖色的基調。

據商務部監測,國慶期間,全國零售和餐飲企業實現銷售額1.52萬億元,比去年同期增長8.5%。

經文化和旅游部綜合測算,2019年國慶七天全國共接待國內游客7.82億人次;實現國內旅游收入6497.1億元,同比增長8.47%。

中國銀聯的數據顯示,國慶假期前6天,銀聯網絡交易額超過了1.7萬億元,其中住宿、餐飲類同比增幅均在30%以上。

與此同時,消費股龍頭股,美團點評連續三周大漲,市值增加了15%,而海底撈、安踏、李寧也都有不錯的漲勢。綜合來看,無論是消費者的行動還是信心都釋放出了積極的信號。

10月7日,騰訊、阿里、美團、京東、蘇寧等各大互聯網平臺所公布的消費大數據也印證了這一信號。

國慶大數據解讀

國慶干什么?

1、為祖國慶生

電視收視率調研機構數據,本次70周年國慶大閱兵全國網總收視率超過20%,市場份額超過80%,全國有超過4億名觀眾,通過不同頻道收看了這次國慶大閱兵。

微信數據,這個國慶長假,有3480萬人在國慶期間至少有一天微信步數不過百(百步青年),這比去年的2100萬人足足高出了近一半;其中10月1日百步青年的數量達到了1600萬人,為祖國慶生成為了今年國慶的第一件大事。

2、旅游

文化和旅游部數據,國慶七天,全國共接待國內游客7.82億人次,同比增長7.81%;實現國內旅游收入6497.1億元,同比增長8.47%,旅游消費再創歷史新高。

交通運輸部數據,國慶七天,全國鐵路、道路、水路、民航共發送旅客5.2億人次,其中鐵路8705.1萬人次、比去年同期增長5.2%,道路4.09億人次、比去年同期下降2.3%,水路1306.91萬人次、比去年同期增長6.8%,民航1090萬人次、比去年同期增長4.5%。

3、整理家務

蘇寧數據,收納盒的銷量同比增長106%,年輕人購買者較往年有所增長;瑜伽墊銷量同比增長98%、浴室花灑銷量同比增長105%,對于很多人來說國慶期間有了更多時間整理家務。

4、買買買

京東數據,“十一”黃金周前四天(10月1日-4日)手機數碼下單金額同比增長90%,數碼、電腦、游戲設備的平均客單價比去年提升20%以上,其中游戲、影音、視頻服務等品類的下單金額更是比去年增長2-4倍以上。

支付寶數據,國慶長假全民人均在實體店消費頻次增長了45% ,同樣是放假前3天,假期更長的十一日均消費環比五一高1成,4-6線城鄉市場增長4成。

國慶旅游數據解讀

國慶去哪兒?

京東數據,相比2018年,今年國慶期間無論國內游還是國際游,35歲以下的年輕人的比例進一步上升,總體占比達到65%以上,已成為休閑旅游的主流消費人群,其中25歲以下人群是增長的主力;而36-45歲的消費者更青睞出國游,占比上升3個百分點,說明不同年齡階段的需求分層正在成型。國內旅游熱門城市前三位分別是上海、北京、成都,昆明的排名上升最快,赴西安旅游的人次占比增長最高。16-35歲的年輕用戶占比達到66%以上,其中以25歲以下的用戶增長最為迅猛,普遍增長5個百分點以上。在出境旅游方面,增長最快的也是25歲以下群體,增長17個百分點以上。從機票目的地來看,首爾、香港、曼谷、澳門、東京排名前五;而從酒店預訂量來看,東京、巴黎、大阪、沙巴和首爾是最熱門的旅行目的地。

1、紅色旅游線路

飛豬數據,8月紅色旅游相關搜索同比增長近200%,延安、石家莊、吉安、重慶、南昌、湘潭、遵義、北京、徐州、嘉興十大紅色經典旅游目的地,10月1日至3日酒店預訂量同比增速平均超過300%。

2、網紅旅行地

支付寶數據,網紅旅行地前三名是四川阿壩、云南麗江、大理,網紅商圈前三名是昆明金馬碧雞坊、南屏街,西安回民街。

3、東南亞4小時飛行圈

飛豬數據,東南亞4小時飛行圈依然受歡迎,但預訂境內游的人數同比增加了42%,增速超過出境游,更多一線城市用戶打著“飛的”去往三線及以下城市游玩和消費。

4、博物館

飛豬數據,普拉多博物館、屏東海洋生物博物館、俄羅斯冬宮、梵高博物館、美國紐約大都會博物館、新加坡國家博物館、奧賽博物館、阿姆斯特丹國立博物館、維也納藝術博物館和蓬皮杜國家文化藝術中心備受中國游客青睞。

國慶餐飲數據解讀

國慶吃什么?

1、外賣,到你的城市吃你叫的外賣

美團數據,今年國慶假期,全國外賣訂單同比增長43%,其中旅行外賣訂單同比增長47%。全國重點城市中,蘭州、南昌、成都、貴陽、青島的酒店外賣訂單同比增速居全國前五。其中,蘭州的酒店外賣訂單同比增長高達86.7%。

阿里餓了么數據,1日至3日,上海的生煎、武漢的熱干面、西安的肉夾饃銷量最高。有1萬多人在上海的徐家匯點生煎,有3760多人在杭州的斷橋邊點了片兒川,有5000多人在西安的大雁塔下點了肉夾饃。

2、零食、輕食

美團數據,今年十一期間,輕食品類訂單數量漲幅達到128.8%,成都、大連、濟南、沈陽的輕食訂單漲幅甚至超過200%。

淘寶數據,堅果品牌三只松鼠,黃金周前三天的總成交額同比增長106%。

3、生鮮

阿里盒馬鮮生數據,黃金周前三天的線下消費增幅近三成,買的最多的前十種商品全部是生鮮品類,帝王蟹同比上漲3000%,陽澄湖大閘蟹共賣出40000只。

阿里天貓數據,牛排成交額同比增長60%,低溫奶成交額同比增長191.39%,

美團數據,生鮮品類的同比漲幅則為135%,其中一位來自深圳的用戶成為國慶假期點外賣的“王者”,這位用戶通過美團購買了粵菜以及小龍蝦,總金額達17309元,僅小龍蝦就花費了17207元。

4、酒

天貓數據,天貓超市此前獲得了貴州茅臺配額的60萬瓶飛天53度貴州茅臺,并于10月1日開放線上搶購,共有400萬人參與搶購,搶中概率只有1/7左右,天貓超市白酒成交額同比去年增速達12倍。

蘇寧數據,10月1日至7日,白酒、黃酒、啤酒銷量同比增長96%、158%和124%。北京、南昌、上海的男性群體對茅臺情有獨鐘,年齡主要集中在36至40歲。南京人則更偏愛洋河,其中男性占比73.6%,主要消費人群為90后。五糧液銷量最佳城市為南昌。

國慶購物數據

國慶買什么?

1、國慶慶典用品

京東數據,截止到2019年9月底,國旗類商品下單金額達到去年同期的近40倍,充分體現了人們的愛國熱情。國慶前熱銷的商品還有燈籠、紀念幣、工藝禮品、掛件、貼畫等多個品類。與去年同期相比,燈籠下單金額同比增長了近13倍,工藝禮品增長超20倍,掛件增長近27倍,節日經濟的紅火可見一斑。

2、國產品牌商品

蘇寧數據,國慶期間,國產品牌銷量同比增長16.2%,是進口品牌銷量增長的4倍。其中,大家電、小家電、智能數碼、美妝和箱包的國產品牌銷量分別同比增長38.5%、25.6%、15.2%、163%和270%。與此同時,國產手機品牌換新占比逐年提升,國慶期間,蘋果手機以舊換新占比為14%,而華為手機以舊換新占比20%,整體國產品牌以舊換新占比78%。

天貓數據,國慶期間,天貓成交額前十名美妝品牌中有8個是國貨品牌。

3、智能家居商品

天貓數據,室內新風系統成交額同比增長111%,電動窗簾成交額同比增長168%,拖地機器人成交額同比大漲17倍,電動拖把及掃把成交額同比暴漲23倍。

4、旅游周邊商品

天貓數據,10月1日至3日,芳療精油成交同比大漲239.64%,香水成交額同比增長50.59%,男士彩妝成交額同比增長69.91%,防曬霜成交同比增長79.30%。

美團數據,杭州酒店的外賣訂單中,非正餐類訂單增幅矚目。其中,醫藥健康類訂單同比增幅達665%,位居全國第八名。

淘寶數據,旅游在外,家中安全也不可忽視,所以這個假期家用安防攝像機同比增長84%。

5、3C數碼商品

京東數據,“十一”黃金周前四天(10月1日-4日)手機數碼下單金額同比增長90%,數碼、電腦、游戲設備的平均客單價比去年提升20%以上,其中游戲、影音、視頻服務等品類的下單金額更是比去年增長2-4倍以上。

6、爸媽的東西

淘寶數據,10月1日至3日,“爸爸秋冬外套”搜索量較上周環增長136倍,“中老年媽媽秋裝上衣”搜索量環比增長64.6倍;另外,50歲以上消費者購買方便速食、即食火鍋、方便米飯的銷量增長分別高達101.9%、128.3%和122.2%。

淘寶數據,今年練功服銷量同比增長89%,銷量前三城市為:廣州市、深圳市、無錫市;廣場舞鞋銷量同比增長118%,買家聚集在鄭州、北京、哈爾濱三地;戶外音響銷量同比增長132%,銷售最火的城市依次為:南京市、泰州市、上海市。

國慶電影數據解讀

國慶看什么?

1、電影

燈塔專業版數據,國慶假期前6天全國票房達39.78億元,同比大幅增長131.5%,國慶獻禮影片《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》成為票房前三名。國慶獻禮影片《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》成為票房前三名,截至4日17時,累計票房分別為15億元、12億元、近6億元。

2、書

京東數據,京東全站圖書和文娛品類的下單金額同比增長2.99倍,其中江西、西藏、海南、新疆和吉林的需求增長最快。

隨著中美貿易爭端的深化,國際經濟環境變幻莫測,而拉大內需成為當務之急。70周年國慶,中國以盛大的閱兵儀式向世界傳遞了積極的信號,同時國慶期間的消費數據,也呈現出了旺盛而積極的內需。一方面,過去往往被忽視的數以千計的四五六線城市和90、00后人群表現出了更加積極的內需;另一方面,這些內需不約而同指向了國產品牌的商品,國內旅游目的地,這些都在形成下一個創業機會點。

回到稻殼網首頁
稻殼客服

掃一掃,微信咨詢

請留下需求和聯系方式,我們即刻為您準備方案
需求提交成功

提交成功

免費服務熱線4008-228-408(工作日9:30 ~ 19:00)
×
稻殼客服

掃一掃,微信咨詢

龙王捕鱼破解 彩票发财网极速快三 广西快三开奖现场直播 重庆百变王牌走势图实时 挂牌代码是上市了吗 福利彩票怎么开 黑龙江福彩网p62开奖 大乐透技巧口诀 体育彩票开奖结果 河南专业配资网 海南排列五开奖结果 天津时时彩购买时间表 重庆幸运农场全天计划 河南快3形态走势一定牛 上海快三走势图开奖 股票涨跌怎么来的 下载广西快三推荐