國中水務

做不一樣的品牌官網

品牌傳達 視覺設計 網站開發
把多元化的思維構想運用于官網,稻殼讓每一次輸出都顛覆認知。

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項目背景

2013年9月7日,習近平總書記在哈薩克斯坦納扎爾巴耶夫大學在談到環境保護問題時指出:“我們既要綠水青山,也要金山銀山。寧要綠水青山,不要金山銀山,而且綠水青山就是金山銀山。

在環保概念和認知愈來愈白熱化的階段,國家、政府、地方極度關注環保產業。鵬欣集團旗下上市環保企業——國中水務(以下簡稱國中)正面臨產業轉型品牌提升的關鍵時期。如何成功建立線上品牌傳播成為這一關鍵時刻的重要突破口。稻殼將互聯網數字技術和品牌理念經過設計整合,落地國中水務官網改版的全新呈現。

客戶訴求

國中正從單一的環境服務商(污水處理)向綜合環境服務商轉變(多元化),此時應匹配一個何種形式的官網協助轉型并達到讓環保與民鏈接,貼近于民,貼近社會的目的。

核心問題

稻殼在調研中發現,百姓對環保的概念是較為模糊。因此,我們要解決的核心問題是:用什么理念可以吸引百姓愿意去了解環保主題,從而將環保理念攝入人心。
回到國中水務本身,我們分兩條線做了相關用研分析工作。一條線收集梳理現有關于國中所有的文字資料:內容措辭的表達多為官方話術,與訴求相違背。另一條線對國中高層進行設計訪談:訪談與資料梳理的結論一致,反應了國中企業文化和傳統理念已根深蒂固。想要扭轉和全新創意,面臨巨大的考驗。

以貼近用戶興趣的場景延伸創意定義主題

從人、環保、自然、延伸關鍵詞,從人們崇尚自然,喜歡融入自然放松身心聯想問題,將訴求代入關鍵詞和聯想。一個詞語逐漸浮現出來——旅程。人們喜歡用旅行的方式接觸自然欣賞沿途風景,放松身心,陶冶情操。借助國中在國際范圍內的31家業務公司駐點。31個駐點,不同的國家不同的城市不同的特色優勢。稻殼用旅程的方式梳理了國中官網的內容和定位呈現一個科技與環保交輝,自然與生活相映的品牌宣傳官網。
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用耳聽眼見的多元方式激發人們的環保意識

國中水務的管理理念中有這樣一個關鍵詞——“多元化”。項目中通過視覺+聽覺+內容,運用圖片和聲音的方式多元展現國中的多元優勢。給用戶代入感和互動,從聽覺和視覺雙重體驗,感受自然的美好和環保的重要性。
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(雷聲、雨聲、動物鳴叫、河流潺潺,通過交互聆聽聲音,仿佛身置大自然)

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(極具沖擊力的圖片,向用戶傳達出環保的重要性)

從黑龍江到瑞士,從中國到世界,國中逐步涉獵國際疆土,開展國際布局。每一個城市都見證著國中的發展和變化。
面向愈來愈多元化的互聯網和社會環境,面對越來越年輕的受眾,在傳達官方內容的同時,通過互聯網技術和獨特設計語言,通過視覺+聽覺+內容,運用圖片、聲音、互動的方式,呈現專業、親和、年輕的國中官網。

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